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发布日期:2024/12/08浏览次数:
曝光、破圈、信任三大品牌难题今日头条给出解法

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  当目标人群确定,品牌进一步追求的就是有效曝光★■。今日头条旗下拥有完整的曝光产品矩阵,其中◆■,「黄金曝光」产品能够高效聚合用户关注★★◆★★■;「互动种草」创新产品能够放大内容效果、高效捕获兴趣用户■■;「流量守卫」搜索产品能够赋能拦截■■、经营、星推联动、心智四重价值■■★,配合「搜索品专」和「搜索矩阵」■★■◆◆◆,快速助力品牌构建可持续的正向舆论护城河◆★■■◆★。

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  活动期间,项目全网总曝光超千亿,节目相关热榜百余个,■◆★■■■“京东图书”头条搜索指数同比增长 88★◆■.24%★◆★,品牌 A3 人群增长 52.79%。

  今日头条联合江苏卫视共同打造《我在岛屿读书第二季》IP 节目,邀请莫言、余华等文坛大咖前往远离城市喧嚣的岛屿◆◆◆■■◆,将读书作为生活方式贯穿到岛屿上日常★■◆■★,给予大众关于慢生活、阅读的深度思考,呼应二十大倡导的 全民阅读 主题◆★◆。

  既“全面”又★◆★◆★“深度■◆■◆”的受众人群、繁荣的内容创造基地、天然的信任生态、多元的解决方案共同构成了今日头条的营销沃土,验证了平台的阵地价值和营销价值。

  随着流量红利消退,■◆■“全面内卷★■★”已经成为各行各业的常态。在整体大环境的压力下,品牌营销急需寻求新的突破之道,来应对不断变化的市场。

  今日头条独特的精品内容生态,和超强的“热点事件引爆力”,可以助力品牌实现有效破圈。今日头条◆◆“热点■◆■◆★”内容在真实性、权威性、完整性★◆★、可靠性及丰富性等方面具备领先优势,覆盖社会事件◆★★★、节日节点◆★■◆、品牌事件类等多领域★◆■■◆,具备超强热点孵化能力,在通案中的精品案例《头条热榜加热计划》中◆■★★◆◆,也得以充分证实。

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  除此之外★★■◆★,今日头条品牌合作覆盖 3C、家居、汽车、金融、酒类、电商等诸多行业★■★◆■,以实例验证平台创新营销之力,以“量身定制”的内容、产品矩阵★◆■■■,为品牌创造更多营销价值◆■■◆,助力品牌持续增长。

  各类研究表明,当下互联网用户对内容消费有了更高的诉求。数据显示,超过 70% 的用户希望快速获取有用信息★★■■★,高达 90% 的用户对内容质量和权威性提出更高的要求,同时约 85% 的用户会主动获取信息◆■■,不再满足于被动接收信息推送。

  在四大核心优势赋能下,2024 年★◆★★◆★,今日头条与众多品牌携手同行,共同打造了一系列经典营销合作案例。

  节目中◆■■★★,今日头条为京东品牌打造了■◆◆“软硬兼施”的流量与内容策略双保险,聚合节目内容进行话题和热点策划◆■◆,通过一系列软性植入展示品牌信息。节目外◆★■◆,在平台上线#京选好书品牌定制话题、边看边卖书卡 & 书单组件★■■■◆,进一步促进转化■■★。

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  研究数据显示,超过 80% 的品牌对精准曝光有强需求,75% 的品牌渴望通过差异化内容实现有效破圈,近 85% 的品牌正对信任营销充满渴求。显然,品牌在追求高质量营销的路上◆★■,正面临着精准曝光难■■◆、有效破圈难和信任营销难这“三大难题★★”。

  用户诉求的复杂性为品牌营销带来诸多难题。渠道触点繁多的现状下,如何把品牌信息精准传递给用户? 互联网环境信息冗余,用户注意力被无限分散,品牌如何吸引更多的用户并快速破圈■◆■? 而内容良莠不齐的信息环境中,品牌又该如何赢得用户信任?

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